Но по-настоящему глубокое понимание пришло после созвона-расшифровки. Мы поняли, что самый центральный смысл – это призыв не бояться своей темной стороны и осознание, что наш эксперт поможет выйти к свету. Тут уже не было никаких вариантов: этот инсайт лег в основу всей визуальной и смысловой концепции сайта.

Эксперт предоставила нам множество сильных цитат и глубоких смыслов, которыми она делилась в своих социальных сетях. Разместить все это на сайте было невозможно, но мы не хотели упускать такой ценный контент. Решение пришло само собой: превратить цитаты в элементы дизайна.

Мы разработали три концепции, каждая из которых по-своему раскрывала глубинные смыслы бренда:

• Концепция 1: Лестница к себе. Ступени вверх к своей цели, к себе. Показать направление движения, бескрайние просторы, которые открываются впереди, как возможности человека. Результат работы и пути к себе - свет. Палитра создает доверительный, светлый, целеустремленный образ эксперта.
• Концепция 2: В центре – человек. Человек в центре, а вокруг дружелюбный и прекрасный мир. У тебя есть все, чтобы быть счастливым – это ты! Отсутствие ярких цветов фокусирует внимание на эмоциях, затрагивает наши чувства, дает возможность воображению оживить картинку так, как чувствует сам человек. Черно-белый – это стильно, сдержанно, глубоко.
• Концепция 3: Раскрытие предназначения. Узнать себя и понять свою ценность и важность. Темно-синий оттенок ассоциируется с безграничным ночным небом. Это цвет тайны, магии. Глубокий, сложный, он обволакивает и погружает в особое медитативное состояние.

И произошло то, чего мы не ожидали. Прямо на созвоне с клиентом, во время презентации мы отменили все, и было решено объединить все три концепции и воплотить их на сайте: сайт будет начинаться как темный, загадочный, а в определенный момент… на фразе “Просто включите внутренний свет…” у нас будет, как свет маяка, распространяться светлая тема.

После того, как концепция была утверждена, мы приступили к созданию дизайна. И здесь случилось настоящее чудо: фотосессии клиента настолько гармонично вписались в общую тему, что паззл, казалось, сложился сам собой.